晶采观察丨从“看海”到“玩海”新业态撬动海洋旅游消费新蓝海

　　你发现没有？今年身边选择去海边度假的人数明显增多。近日，自然资源部最新发布的数据显示，上半年我国海洋经济稳步增长，发展韧性持续彰显，其中海洋客运量和旅客周转量同比分别增长4.6%和5.4%，海洋旅游的热度可见一斑。

　　不过，比数字更值得玩味的是旅游方式本身的深刻变化。过去我们去海边，大抵是站在沙滩上拍照留念、吹吹海风，这类经典玩法至今仍不过时；但如今，海滨旅行的打开方式已远不止于此。在厦门，除了日间逛鼓浪屿，夜间还能乘船出海，一边品尝新鲜的海鲜，一边聆听乐队的现场演奏；在青岛，看完栈桥之后，可以步入海上沉浸式剧场，在海风中观赏一场视听盛宴；而在平潭、东山岛等新兴滨海目的地，年轻人热衷于帆船、风筝冲浪，甚至专门花时间学习潜水、考取证书等等。这些新场景、新体验，折射出海洋旅游正从“我去过了”的签到式观光，转向“我体验过了”的深度沉浸。

　　这一转变的核心驱动力，在于消费需求的升级——大众旅游已不再满足于简单的视觉消费，而是更加注重独特的情绪价值和个性化体验。花几百元出海海钓，花上千元租下游艇度过一个海上周末，大家购买的已不仅仅是风景，而是一段难以复制的记忆、一种身心放松的生活方式。从这个意义上看，海洋旅游消费潜力的持续释放，不仅是旅游业自身的增量，更是海洋经济结构优化升级的缩影：海洋经济不再单纯依赖海产品捕捞、货物运输等传统业态，而是越来越多地依靠我们每个人的消费选择来实现增长。今年港澳游艇自由行政策正式落地，游艇消费由此打开了一个规模超千亿元的全新市场空间，便是这一趋势的有力佐证。

　　政策层面也在加速布局。今年以来，支持海洋旅游发展的利好政策密集出台。7月，文化和旅游部发布的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出“发展邮轮、游艇旅游，推进邮轮港口和公共游艇码头建设，优化邮轮航线和产品，稳步扩大游艇消费试点”；与此同时，《扩大消费“十五五”规划》也强调“丰富特色旅游产品，培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目”。这些顶层设计不仅为海洋旅游的多元化发展提供了制度保障，更为其注入了长期增长的动力。

　　由此可见，海洋经济的韧性，就实实在在地体现在我们每一次的度假选择中。下次前往海边，你大可以继续在沙滩上享受日光浴，也可以尝试出海夜游、扬帆逐浪或潜水探秘——无论偏爱何种方式，你花出的每一笔钱，都在为这片蓝色引擎注入新的能量。欢迎在评论区聊聊：你最喜欢的海边玩法是哪种？

　　晶采观察，下期见！

　　编审：伍刚

　　统筹：王薇 赵净

　　记者：王晶

　　剪辑：王奕(实习)

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